Главная » 2009 » Ноябрь » 25 » Потребители готовы платить за новости, если они будут уникальными
12:56
Потребители готовы платить за новости, если они будут уникальными
Как показывает исследование агентства The Boston Consulting Group
(BCG), медиа-компании могут преодолеть губительный эффект от сокращения
рекламы за счет получения доходов от платы за онлайн-доступ к новостям.Вслед комментариям медиа-магната Руперта Мердока
(Rupert Murdoch) о том, что он бы оштрафовал Google за предоставление
бесплатного доступа к новостям, новое исследование подтверждает, что в
действительности потребители готовы тратить небольшую сумму денег
ежемесячно за получение новостей на свой персональный компьютер или
мобильный телефон. Опросив 5000 человек в 9-ти странах, BCG выяснило,
что в среднем сумма, которую потребители готовы тратить на подписку,
варьируется от 1,5 до 3,50 фунтов стерлингов в месяц.
Джон Руз (John Rose), старший партнер BCG, возглавляющий медиа-сектор
агентства, сказал: «Хорошая новость состоит в том, что, вопреки
расхожему мнению, потребители готовы платить за важные новости. Плохая
новость в том, что они не желают платить много. Но суммарно такие
платежи могут помочь выдержать от одного до трех лет предполагаемого
сокращения рекламных доходов.»
Исследование BCG выявило, что потребители более склонны оплачивать
определенные виды информации. 67% заявили, что с радостью заплатят за
уникальные новости, например, новости их родного города. 54% указали,
что они готовы платить за своевременные новости, например, за услугу
беспрерывного информирования о новостях. Респонденты также отметили,
что они согласны платить за новости, если к ним будет удобный доступ с
помощью выбранного устройства. Дополнительно выяснилось, что
потребители более склонны платить за новости, предоставленные газетами,
чем другими медиа-каналами, такими как телевидение, или вебсайты.
Хотя данные отчета и дают новостной индустрии, и в особенности Мердоку,
повод для радости, готовность платить только частично может решить
проблему газет, поскольку многие ключевые издания продолжают
докладывать о снижении тиражей. Исследование BCG предлагает образовать
несколько смешанных моделей для доступа к новостям и информации для
решения этой проблемы.
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи. [ Регистрация | Вход ]
Топ новостей
Обменяем Ваши ЯндексДеньги на гривны по курсу НБУ (вывести наличкой или на карту ПриватБанка ЯД в Украине)
Администрация проекта "24 ОК" предлагает обменять Ваши ЯндексДеньги на гривны в Украине по курсу Национального Банка Украины + 2 % комиссии за транзакцию. Детали в аське - 263818442 или по тел. 097-19-19-894.
